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O2O的营销本质:碎片流量和个性内容的组合

来源:新华网 爸米斤北晚报

2011年已到年末,搜索引擎算法的调整,一大批企业产品的收录减少,快照倒退,有很大一部分原因是网站缺少实际内容,网站堆积大量关键词所致。新的一年即将到来,搜索引擎对于企业产品站的优化有了新的定义。优化的重点从原来的外链群发到优质外链的比拼,内链的堆积到内链的相关性逐步过渡。因此,企业产品站在2012年优化的方向大致朝着这两点出发。 优质外链的积累 百度在判别优质的外链的时候,有两项最重要的原则就是内容的相关性以及用户的点击效果。在即将过去的一年,我们最常用的发外链的渠道就是论坛个性签名。那么我就用论坛个性签名来诠释内容的相关性以及用户点击效果这两个原则。当我们在做论坛个性签名的时候,无论论坛的是否与推广的主站相关,还是发表或恢复主题的内容相关性是否相关发个链接就不再管了。但是百度就会计算这篇帖子与你链接是否有相关性,你在这里留了链接是否给用户带来的好处,否则就会判定为一个垃圾链接。我们怎样让这篇帖子成为我们网站优质的外链呢?其实很简单,就是遵守上述的两个原则,无论回复还是发帖要确保你的帖子的内容与你的网站内容的相关性要高;然后在文章末尾留了链接让用户产生了点击,用户通过这篇帖子的锚文本或者url地址进入你的网站浏览你的网站,这样百度在计算这篇帖子权重的时候就会得到很高的分数,因此高权重的帖子通过锚文本或者url给你的网站传递了权重。我们做到这样了还是不够的,因为论坛的帖子及容易沉,我们都知道权重的传递都是通过链接来递的,假如你的帖子沉到了最后一页,那么它获得首页的权重及其低的,甚至有可能会被百度剔除掉,所以我们是要定时地回访,让帖子一直保持在最前面。做到这些就算是一个优质的论坛外链。 网站内链的相关性 百度在判断你网站内链的的权重的时候,其重要的标准时锚文本的相关性。前面我们提到了外链的相关性,内链同样也有相关性。谷歌优化指南里面也有讲到非同一目录的文章最好不要做相互链接。由此看出网站内链的相关性有多重要,那么百度怎样判断网站内容的相关性的呢?比如冬虫夏草这个词就和虫草很相关,但是我们现实生活当中这两个词分别是不同的产品,冬虫夏草是虫草的一种,主产于青藏高原上,但又不完全等同于虫草。而虫草在生活中就是一个很广的概念,有北虫草和冬虫夏草之分。而百度就不会认为这两个词是不同的概念,它会给予这两个词极其高的相关性。根据这样的原则,我们在做网站内链的时候产品的类目就比较容易划分了。针对产品的性质,我们就会划分产品的目录结构可分为:功效、价格、售后、用户问答。我们在做A产品的功效文章的时候,可以做它的价格、售后、用户问答之类的内链,百度会认为他们之间的相关性是非常高而且也是非常精准的,会给予该产品关键词相当高的权重。当我们在做A产品的文章内链参入B产品的链接的时候,百度就会开始计算是否相关,是否属于同一属性,比如在冬虫夏草的产品页面做相关产品推荐却做成人参或红景天产品的链接,这样百度会认为这两者相关性极差,百度在计算页面质量的时候会给予相对比较低的评分。 2012年搜索引擎的算法的变更促使一些企业的产品站从内容上更加完善,同时希望每个企业的负责人多从用户的角度出发。企业产品站的优化方向从优质外链和内链精准性为重点,其主要目的是提高目标转化率为更多的搜索用户服务。本文由冬虫夏草网()首发,保留版权! 434 315 3 785 763 571 700 533 828 78 398 547 893 334 970 171 99 590 543 60 39 846 227 578 732 106 426 575 291 466 103 569 231 722 800 317 296 104 373 206 501 360 945 220 566 7 378 843 506 387 75 857 835 643 647 481 775 899 221 370 843 284 920 387 49 665 618 260 238 46 50 149 444 302 501 775 387 561 199 664 327 817 895 307 286 952 347 305 727 851 421 695 169 609 495 695 623 115 802 584

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